意式輕奢家具在國內(nèi)的快速崛起，成為了美式家具的痛點，2018年過去半年，受國內(nèi)外經(jīng)濟形勢影響，及意式輕奢家具在國內(nèi)的快速崛起，美式家具在近幾年開始呈現(xiàn)某種低迷的狀態(tài)：

一、自主品牌性較弱

1、國內(nèi)美式家具品牌，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)進入了一個穩(wěn)定器，但是在美式自主品牌原創(chuàng)設(shè)計方面，還停留在20年前的理念，“雕龍畫鳳”，“山寨抄襲”無不彰顯著濃郁的鄉(xiāng)土審美氣息。

       2、國內(nèi)美式家具企業(yè)，很大程度上，只注重影響，而非看中人的精神需求及品牌文化。上世紀，國外家具企業(yè)，以文化為核心的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展迅猛，符合消費人群的品牌文化，可以滿足人們精神上的享受，從而使產(chǎn)品受歡迎程度，和品牌調(diào)性，都有很高的附加值。諸如各大奢侈品牌，都會為自己的品牌，設(shè)計一個有內(nèi)涵的故事。

       意式輕奢家具

       3、目前國內(nèi)新興的一種家具設(shè)計風格：意式輕奢，在設(shè)計美感與價值感提現(xiàn)方面，明顯高于美式家具的行業(yè)平均水平。并且在受眾群體方面，最喜愛意式輕奢家具的，是當下國內(nèi)消費主力，新中產(chǎn)人群。天時地利人和等因素，致使意式輕奢家具，變成當下最為熱門的家具風格，更展現(xiàn)出超越新中式風格的趨勢，可謂是“酒香不怕巷子深”。

       二、店鋪經(jīng)營模式

       1、國內(nèi)美式家具品牌，在開拓專賣店方面，很少會有企業(yè)認識到，專賣店的核心是什么？約有80%的美式家具專賣店，一味地強調(diào)擺放產(chǎn)品越多越好。其實不然，每個家具品牌都有適合自己的專賣店核心，就看各家企業(yè)如何挖掘。如果有3D產(chǎn)品模型，或者VR實景，則可以節(jié)省不少的店鋪空間。

       2、逛過美式家具裝賣店的都知道，有些專賣店在設(shè)計上過分夸張，每套沙發(fā)背景不是硬包，就是軟包，或者墻繪等造型。每張床背景，也同樣是這些。當你逛完一圈后發(fā)現(xiàn)，面對十多個造型的背景，已經(jīng)記不住家具長什么樣子了。其實大部分家具裝賣店，家具才是主角，裝修是陪襯家具而存在的。

       3、從事家具專賣店多年，大家都知道這么一句話“輕裝修，重家具”。但是有多少美式家具品牌店鋪，會去考慮裝修，家具這個度改如何把控。目前，意式輕奢家具品牌：佐梵齊，已經(jīng)退出專賣店一站式服務(wù)，為各大經(jīng)銷商提供店面裝修設(shè)計，以及家具飾品搭配方案，提供酷家樂3D模型預(yù)覽效果。店鋪裝修效果，對比傳統(tǒng)家具賣場，已高出不只一兩個層次。

       一、經(jīng)營模式選擇

       1、定制服務(wù)營銷，是近些年來，家具行業(yè)掛起的一陣風，中高端品牌，都在極力的推高端定制，只要有實力的企業(yè)，都會想去分一杯羹。

       2、體驗式營銷，這是個喊了很多年，目前在高端家具品牌店鋪里，已經(jīng)初步形成了一定規(guī)模。意式輕奢家具品牌：佐梵齊，更是率先做出了3DVR場景體驗的功能服務(wù)，可以讓客戶在購買前即可身臨其境的感受到，自己戶型的家裝搭配效果。

       3、跨界營銷，當下大部分行業(yè)都流行跨界設(shè)計，但這對設(shè)計師的要求甚高，這也是意式輕奢家具風格能夠迅速崛起的原因之一。

       營銷模式多種多樣，猶如《孫子兵法》。但是在“互聯(lián)網(wǎng)營銷”與“實體店營銷”相互競爭的情況下，誰先能掌握營銷變革，使線上線下結(jié)合，誰就能適應(yīng)當下的局勢。輕奢家具品牌佐梵齊，目前正致力于線上線下集合，利用線上官網(wǎng)推廣品牌形象，并持續(xù)拉新，引導(dǎo)客戶由線上轉(zhuǎn)接到線下進行成交，為諸多經(jīng)銷商帶來了更多的客源。佐梵齊的新零售模式，將品牌、店鋪、營銷相互協(xié)調(diào)運作，形成了一個良好的閉環(huán)。