伴隨80、90后事業(yè)崛起，新中產(chǎn)展現(xiàn)了自己的消費能力，新一輪的市場紅利已經(jīng)到來。數(shù)據(jù)顯示，目前我國新中產(chǎn)人數(shù)已經(jīng)超過兩億人，到2020年，這一數(shù)字將提升到七億！各個行業(yè)對新中產(chǎn)開啟新一輪的消費升級迫在眉睫，對于家居行業(yè)來講，要想通過消費升級來實現(xiàn)公司的轉(zhuǎn)型升級，必須先讀懂新中產(chǎn)。

新中產(chǎn)家居消費趨勢

人群畫像：新中產(chǎn)人群在哪里？如果精準鎖定？

新中產(chǎn)階級是指以80、90后為基礎(chǔ)的一個強大消費力族群，年收入15至30萬之間的水平。他們立場鮮明，價值觀堅定；既是使用主義者，也是完美挑剔者。他們是城市的消費增長主力軍，追求新時代和新消費；在生活方式上，他們對“品質(zhì)”與“創(chuàng)新”有著極為一致的認可。對自己的住宅更是有極高的要求，不僅追求極高顏值、卓越品質(zhì)、鮮明風(fēng)格，而且強調(diào)“敢創(chuàng)新”、“有態(tài)度”、“性價比”。在崇尚理性消費的同時，也看中購物體驗，愿意為喜歡和服務(wù)買單。

新中產(chǎn)階級人群分布TOP10城市，分別是：北京、上海、廣州、深圳、東莞、天津、長沙、武漢、重慶、鄭州。由此可見，雖然新中產(chǎn)在一線城市比較集中，但除了經(jīng)濟發(fā)達的北上廣深，二三線城市的新中產(chǎn)階級也在不斷壯大，有極大的培養(yǎng)空間。

大數(shù)據(jù)顯示，80、90后是新中產(chǎn)的消費主力，因為他們正在經(jīng)歷結(jié)婚、生子、買房等與高消費有關(guān)的人生重要節(jié)點。由新中產(chǎn)的職業(yè)分布分析，新中產(chǎn)熱門職業(yè)的TOP10與職場加班重災(zāi)區(qū)剛好一致。新中產(chǎn)的職業(yè)分布TOP10包括：TI、設(shè)計師、建筑、銷售、投資、工廠、教師、CEO、咨詢和記者。關(guān)于如何精準鎖定新中產(chǎn)，研究建議，首先要瞄準女性新中產(chǎn)。

根據(jù)報告顯示，在“她經(jīng)濟時代”，家庭消費的決定權(quán)75%都由女性決策。換而言之，只要你能讀懂新中產(chǎn)女性的消費心理，就能占領(lǐng)絕大部分的新中產(chǎn)階級消費市場。

新中產(chǎn)家居消費的四種態(tài)度

高顏值

隨著消費升級，新中產(chǎn)在家居方面更加追求輕奢感，強調(diào)有顏值也要有品質(zhì)。今日頭條大數(shù)據(jù)顯示，顏值作為新中產(chǎn)人群關(guān)注的咨詢關(guān)鍵詞前三，閱讀量高達20億+。具體到新中產(chǎn)青睞的家裝風(fēng)格，北歐風(fēng)格依舊盛行，但新中式的儒雅穩(wěn)重，意式輕奢家具富有設(shè)計感的奢華，最能吸引新中產(chǎn)的目光。這兩大風(fēng)格已超越美式、田園等成為新中產(chǎn)最喜愛的家居風(fēng)格。

數(shù)據(jù)另外還顯示，不管何種風(fēng)格，新中產(chǎn)都傾向于更加精簡的呈現(xiàn)方式。顏色方面，新中產(chǎn)有著明顯的色彩偏好，且有了更多新的顏色描述。比如說高級灰，香檳金，INS白，這些顏色描述都會被新中產(chǎn)納入家裝設(shè)計之中。從住宅細分空間來看，客廳與廚房收到更多關(guān)注，其次是臥室和兒童房。

懂享受

報告顯示，新中產(chǎn)非常注重生活享受。因為頭條指數(shù)顯示，床的關(guān)注度特別高，可以得出好的睡眠會成為新中產(chǎn)的追求之一。在享受層面，新中產(chǎn)看中的并不只是床這個單品，還更看中人性化的小細節(jié)。例如：鏡前燈、入戶感應(yīng)燈、帶開關(guān)插座、USB插座、頂噴花灑、抽拉式水龍頭、立體收納、靜音門鎖、取暖照明、浴室鏡柜等均是新中產(chǎn)最為關(guān)注的人性化細節(jié)。

重安全

盡管會玩懂享受，但新中產(chǎn)同樣關(guān)注家居生活的安全系數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，97.76%的被調(diào)查者都會在意家居產(chǎn)品對自身健康的影響，環(huán)保相關(guān)資訊的閱讀量高達8600萬，其中最關(guān)注家居產(chǎn)品的甲醛問題。此外，用攝像頭監(jiān)控來堤防小偷，用空氣凈化器過濾有害氣體，指紋鎖凳跟安全家居有關(guān)的配置，也受到新中產(chǎn)階級的高度關(guān)注。

有范兒

新中產(chǎn)在家具消費層面和時尚消費層面一樣，特別強調(diào)“有范兒”。但是，在怎么體現(xiàn)自己的個人品味這個問題上，不同的新中產(chǎn)會有自己不同的選擇。有部分會選擇購買國外品牌彰顯自己身份，但大數(shù)據(jù)顯示新中產(chǎn)更加關(guān)注國內(nèi)高品質(zhì)創(chuàng)新家具品牌。另外他們還關(guān)注智能家居、AI、人工智能等，設(shè)計感也是新中產(chǎn)非常強調(diào)的一點。值得注意的是，新中產(chǎn)對于“有范兒”的偏愛，有望賦予擁有國外設(shè)計的國內(nèi)品牌更多的成長空間。

新中產(chǎn)家具消費六大趨勢

更舍得

《2018新中產(chǎn)家裝趨勢報告》顯示，絕大多數(shù)新中產(chǎn)家具裝修的預(yù)算都在二十萬以上，其次是十五萬到二十萬之間。換而言之，新中產(chǎn)為了優(yōu)質(zhì)的家具生活，更舍得在裝修上花錢。在家具消費升級方面，選擇符合新中產(chǎn)人群客單價的產(chǎn)品方面，尤為重要。

更開闊

新中產(chǎn)的理想家在100-120平方米，相關(guān)資訊閱讀量高達97360，三房兩廳成為剛性需求。這說明新中產(chǎn)更向往開闊的家居環(huán)境，享受更悠閑的家居生活。

更敏捷

新中產(chǎn)非常關(guān)注智能家居，相關(guān)資訊閱讀量高達7100萬，其中，掃地機器人、智能電視、智能馬桶、智能音響、智能插座成為新中產(chǎn)理想家標配的“效率神器”，能讓生活變得更加方便敏捷。

更個性

相對于市場上標準化的產(chǎn)品，新中產(chǎn)更加重視設(shè)計感和可定制化，關(guān)于定制相關(guān)資訊的閱讀量普遍在2億以上，而設(shè)計相關(guān)資訊閱讀量更是高達12億，且仍在不斷上升中。相信更具設(shè)計感的定制產(chǎn)品在家居市場會受到消費者的青睞與認可。

更省心

家具購買方式的選擇上，互聯(lián)網(wǎng)家裝憑借它的省時省事成為部分人的裝修選擇，而更多的是到實體店切身體驗后，在選擇實體店的全包裝修服務(wù)。這意味著能讓消費者體驗度更高，且更省心的裝修將會是未來家居裝修的發(fā)展方向。

 更匠心

新中產(chǎn)最關(guān)注家裝主材TOP10分別是門、家具、瓷磚、地板、吊頂、油漆、壁紙、燈具、天花和衛(wèi)浴。值得關(guān)注的是，天花和吊頂也開始受到關(guān)注，這意味著新中產(chǎn)更關(guān)注家裝主材的細節(jié)，更追求家居產(chǎn)品的匠心呈現(xiàn)。此外，在材質(zhì)和工藝的選擇上也體現(xiàn)了這一點，新中產(chǎn)更追求實木、大理石、金屬等材質(zhì)和自流平、裝配式、自然縫等自然工藝。